本文摘要：

现在专业童鞋品牌占据半壁山河据榜单显示TOP40中ABCkids、江博士、基诺浦、MIKI HOUSE、大黄蜂、芭芭鸭、小米步、卡特兔、月星、牧童、木木屋、富罗迷、七波辉、大嘴猴等。

现在专业童鞋品牌占据半壁山河据榜单显示TOP40中ABCkids、江博士、基诺浦、MIKI HOUSE、大黄蜂、芭芭鸭、小米步、卡特兔、月星、牧童、木木屋、富罗迷、七波辉、大嘴猴等。相较运动类主品牌的加持虽然专业童鞋的品牌力弱一些但专业童鞋品牌具备消费者青睐的“专业”属性。日本高端学步鞋品牌Mikihouse虽然销量不及其他品牌但它具有自主研发优势国产物牌江博士可以凭据宝宝差别的学步阶段研发了婴儿步前鞋、幼儿学步鞋、幼儿稳步鞋为孩子的运动和日常提供舒适的体验。

整体来看童鞋市场这几个趋势尤为显着：

1、童鞋市场中运动类童鞋依然占据市场主体。ECdataway数据威数据显示 2020年1月-2020年11月童鞋/婴儿鞋/亲子鞋这一类目的线上市场份额运动鞋占据40.6%同比增长25.7%市场份额还在不停扩大。

从榜单上我们可以看到童鞋品牌TOP10中有3个外资品牌Nike儿童、Adidas kids、斯凯奇儿童划分占据头部位置。作为深耕中国多年的外资品牌成人衣饰中的品牌优势依然延续到童鞋市场岂论是渠道结构还是品牌沉淀都造就外资品牌强劲生长的势头。

其中以Nike儿童为首的外资运动品牌依然保持强劲的增长动力稳坐童鞋榜首；美国斯凯奇儿童在关注童鞋功效性和品质化的同时紧跟消费者需要的时尚潮水举行产物创新在中国市场生长迅速。

克日母婴行业视察团结专注母婴市场研究的母婴研究院公布了2020童鞋品牌TOP40权势榜。榜单主要通过对各个母婴品牌的品牌力、产物力、渠道力、组织力、购置力5个维度综合评估商业价值以及对比各个品牌两年的增长率通过赋予各维度差别权重盘算得出的综合评分据此得出排名。

以下是详细排名：

2、舒适、专业功效性产物备受关注；近年来童鞋市场进一步细分功效性童鞋的消费需求进一步扩大消费者需求推动产物快速迭代从而带来功效性童鞋的产物的逐渐增多。

在细分品类中童鞋作为最容易被使用者感知到舒适度差异的产物最具代表的要数以轻盈、穿脱利便的耐克dynamo“毛毛虫”系列作为童鞋产物中的最大赢家现在在童鞋品牌店肆中岂论是国际头部运动品牌耐克、国货运动品牌安踏还是传统童装品牌巴拉巴拉都有各自的毛毛虫鞋产物。可预见童鞋市场越来越朝着专业化、细分化、功效化偏向生长。

学步功效性童鞋品牌卡特兔通过明星单品和细分市场快速发展在2020年天猫双11童鞋类目中排名top6其中学步鞋类目排行第一。在电商红利生长时期卡特兔依靠电商渠道抢占了线上学步鞋市场同时还瞄准了80、90 年轻宝妈们追求性价比的高诉求。

巴拉巴拉作为后入局者与童装业务相比巴拉巴拉的童鞋闪光点可能要少一些但从产物的气势派头上巴拉巴拉的童鞋还是延续了巴拉巴拉童装衣饰的时尚潮水审美气势派头其中毛毛虫童鞋的产物气势派头与热门IP汪汪队、冰雪奇缘相联合切合小朋侪的喜爱气势派头。在价钱上产物定位中端从侧面来看价钱因素对销量有很大孝敬作用。

固然紧跟时尚潮水童装童鞋的种种IP联名款也层出不穷好比江博士联名小黄人；斯凯奇儿童联名IP超级飞侠、Hello Kitty和汪汪队立大功等。

3、颜值当道 IP跨界联名层出不穷；对于婴幼儿用品的选择新一代母婴用户除了考量品牌因素、性价比、产物专业性对颜值的考量也越来越重要。

海内的运动品牌如安踏、特步、LINING-KIDS、361°等都不错产物综合影响力虽不及头部外资品牌但也走在了正确的高速路上平稳增长且有亮点。体现最突出的代表品牌安踏近年来安踏体育实行单聚焦、多品牌、全渠道战略效果越发现显FILA两个子品牌FILA KIDS和FILA FUSION 资助FILA品牌实现从单一消费群体、个体消费群体抵家庭消费群体全笼罩在童装童鞋领域FILA KIDS增长迅速安踏儿童整体体现平稳2020年天猫双十一FILA KIDS排名童鞋品牌top11安踏儿童排名童鞋品牌top3安踏团体市值更是超3500亿。

值得关注的是亲子鞋在快速发作；ECdataway数据威数据显示2020年1月-2020年11月童鞋/婴儿鞋/亲子鞋这一类目的线上市场同时线上增速最快的为亲子鞋同比增长128%。总体来看童鞋市场运动和亲子市场趋势增长显著其中运动鞋占童鞋市场主体具有功效性的产物越来越受到消费者青睐亲子鞋作为母婴的一个消费入口潜力在逐渐发作已然成为母婴行业新的增长点。

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